Este artículo es un extracto del resumen de Shortform de "Zero To One" por Peter Thiel. Shortform tiene los mejores resúmenes del mundo de libros que deberías leer.
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¿Por qué tiene éxito tesla? Una de las empresas más innovadoras del mundo, usted sabe que Tesla funciona. Pero, ¿por qué?
Cuando uno se pregunta: "¿Por qué tiene éxito Tesla?", hay que tener en cuenta varios factores. Tesla es una gran empresa, y entender la respuesta a la pregunta "¿Por qué tiene éxito Tesla?" significa pensar en el mercado, el producto Tesla y su modelo de negocio.
¿Por qué tiene éxito Tesla?
Probablemente haya oído hablar de Tesla. Pero, ¿a qué se debe el éxito de Tesla? El comienzo del siglo XXI estuvo marcado por el auge de las tecnologías limpias, espoleado por varias catástrofes medioambientales de gran repercusión: la niebla tóxica de Pekín, tan intensa que no se podía ver ni respirar, el arsénico que contaminaba el agua en Bangladesh y los huracanes de gran magnitud que asolaron Estados Unidos (Iván y Katrina), que hicieron temer los futuros efectos del calentamiento global.
Los emprendedores lanzaron miles de empresas de tecnología verde y los inversores aportaron más de 50.000 millones de dólares. Sin embargo, la fiebre por las tecnologías limpias creó una burbuja. La mayoría de las empresas de tecnologías limpias fracasaron: Solyndra fue una de las más notorias. Cuando el fabricante de paneles solares se hundió, los contribuyentes tuvieron que pagar más de 500 millones de dólares. Más de 40 empresas de energía solar quebraron o se declararon en quiebra en 2012. Comprender la naturaleza de la tecnología verde es importante para poder responder a la pregunta: "¿Por qué tiene éxito Tesla?".
El mito del emprendimiento social
¿Por qué Tesla tiene éxito cuando muchas otras empresas de tecnologías limpias no lo tuvieron? Los emprendedores de tecnologías limpias no sólo buscaban el éxito empresarial, querían ser "emprendedores sociales". La idea del emprendimiento social es combinar los mejores aspectos del emprendimiento con lo mejor de las organizaciones sin ánimo de lucro (capacidad de ganar dinero y servir al interés público) y "hacer el bien haciendo el bien".
Cuando hay consenso en que algo es bueno, es convencional, como la idea de la energía verde para empezar. El problema es que todas las organizaciones sin ánimo de lucro persiguen las mismas prioridades (del mismo modo que las empresas con ánimo de lucro se copian unas a otras). Cleantech produjo numerosos productos indistinguibles bajo el paraguas de la energía verde, un objetivo demasiado amplio. La razón por la que Tesla tiene éxito tiene que ver con su producto, igual que cualquier empresa.
La mejor manera de hacer algo bueno para la sociedad es hacer algo diferente. Los mejores productos son aquellos en los que nadie más ha pensado, lo que tiene mucho que ver con la respuesta a la pregunta de por qué Tesla tiene éxito.
Por qué Tesla triunfa en las tecnologías limpias
El éxito de Tesla tiene que ver con varias cosas. Tesla es una de las pocas empresas de tecnologías limpias que perduró porque tenía buenas respuestas para las siete preguntas empresariales:
- La tecnología: La tecnología de Tesla es superior, pero lo que realmente hizo destacar a Tesla fue su capacidad para integrar muchos componentes en un gran producto, la berlina Tesla Model S (2013).
- El momento oportuno: El Consejero Delegado Elon Musk aprovechó la oportunidad de conseguir un préstamo de 500 millones de dólares del Gobierno en el pequeño intervalo de tiempo que quedaba antes de que el Gobierno retirara las subvenciones a las tecnologías limpias.
- Monopolio: Tesla empezó con un pequeño submercado que podía dominar: los deportivos eléctricos de gama alta. Después se introdujo en el mercado de las berlinas eléctricas de lujo y está preparada para seguir expandiéndose a mercados más amplios.
- El equipo: Musk reunió un equipo bueno tanto en ingeniería como en ventas.
- Distribución: Tesla decidió ser propietaria de la cadena de distribución. Vende y repara sus coches en sus propias tiendas. El coste es mayor que el de la distribución tradicional en concesionario, pero el enfoque le da control sobre la experiencia del cliente, refuerza su marca y ahorra dinero a largo plazo.
- Durabilidad: Gracias a su ventaja, a que avanza más rápido que los demás y a que ha creado una marca sólida, Tesla está preparada para ampliar su ventaja en el futuro.
- Secretos: Tesla se dio cuenta de que, aunque los ricos querían parecer ecológicos comprando un coche eléctrico, preferían parecer ecológicos y guays al mismo tiempo: si les daba la oportunidad, elegirían su elegante coche antes que el cuadrado Prius. Tesla creó un producto basado en el secreto de que la tecnología limpia era en gran parte un fenómeno social.
Tecnología limpia 2.0
El éxito de Tesla demuestra que la tecnología limpia puede funcionar. Se basa en una necesidad válida de fuentes de energía más limpias, que es un recurso sin el que no podemos vivir. La energía es necesaria para la producción de alimentos, la vivienda y la fabricación de cosas que nos permiten vivir cómodamente. Pero, ¿por qué Tesla tiene éxito en los negocios? He aquí lo que hicieron bien.
La mayor parte del mundo aspira a vivir como los estadounidenses, lo que significa que la creciente demanda de energía creará conflictos y desafíos medioambientales a menos que desarrollemos nuevas tecnologías. El mundo no tiene suficientes recursos energéticos para que todos adopten los planteamientos del pasado.
Las tecnologías limpias despertaron el optimismo sobre el futuro de la energía. Pero los empresarios de las tecnologías limpias no consiguieron traducir la macroidea de la energía verde en microplanes empresariales concretos. Considere los planes de otras empresas cuando se pregunte: "¿Por qué tiene éxito Tesla?".
Esto siguió el patrón de la burbuja tecnológica, en la que muchas empresas persiguieron la misma idea sin ofrecer una solución superior para un problema específico. Sin embargo, la tecnología reapareció (Web 2.0) tras la quiebra de las puntocom y cambió radicalmente la edición, la venta al por menor y la vida social actual. Las tecnologías limpias también podrían hacerlo: Sigue habiendo una necesidad generalizada de soluciones energéticas, y por eso Tesla tiene éxito. Una empresa que encuentre un nicho específico y domine un mercado pequeño podría cosechar grandes recompensas. Aunque la energía es un gran problema, los emprendedores que creen la Energía 2.0 tendrán que empezar poco a poco.
¿Por qué tiene éxito Tesla? Gracias a una combinación de marketing, gran tecnología y mucho más, Tesla sigue demostrando que la tecnología limpia puede funcionar.
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Esto es lo que encontrará en nuestro resumen completo de Zero To One :
- Por qué algunas empresas hacen avanzar realmente el mundo cuando la mayoría no lo hace
- Cómo crear una empresa que se convierta en un monopolio (y por qué los monopolios no son malos)
- Los secretos de Silicon Valley para vender productos y crear equipos de estrellas
