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¿Por qué Adidas abandonó las zapatillas Yeezy? Qué dijo Kanye West para que Adidas dejara de trabajar con él?
A la luz de los polémicos comentarios de Kanye West promoviendo White Lives Matter y el antisemitismo, Adidas decidió poner fin a su asociación con el músico. The Daily podcast analiza la complicada situación de Adidas tras el escándalo, ya que todavía tenía existencias de Yeezy para vender.
Veamos la secuencia de acontecimientos que precedieron y siguieron a la caída de Adidas-Kanye West.
La decisión de poner fin a la asociación Adidas-Kanye
¿Por qué Adidas abandonó la marca Yeezy? El polémico comportamiento público de Kanye, como aparecer con prendas de White Lives Matter y hacer declaraciones antisemitas, llevó finalmente a Adidas a poner fin a la asociación, enmarcada como un incumplimiento de contrato en reacción a la reacción social.
Esto se produjo después de que West alardeara en un podcast de que podía actuar antisemita sin repercusiones por parte de Adidas, una afirmación que coincidió con la creciente condena por parte de líderes sociales y personas influyentes.
La rescisión provocó que Adidas se preparara para su primera recesión financiera en muchos años, mientras que Kanye vio reducido su patrimonio neto.
El dilema de las existencias no vendidas
Adidas se enfrentaba a un nuevo aprieto con más de mil millones de dólares de inventario de Yeezy sin vender. La decisión del nuevo CEO de poner a la venta este vasto inventario subraya la compleja relación financiera que sigue existiendo entre Adidas y Kanye tras la separación.
Aunque se puso fin a su acuerdo comercial, la enajenación de las acciones restantes de Yeezy indica que persiste la interrelación financiera, y que la venta puede afectar a los futuros beneficios financieros de ambas partes.
Contexto
El controvertido comportamiento y las declaraciones públicas de Kanye West han tenido consecuencias de gran alcance, incluida la finalización de su colaboración con el gigante de la ropa deportiva Adidas. Para entender el impacto de este acontecimiento, es importante conocer los antecedentes de West, Adidas y su colaboración en la marca Yeezy. West es un conocido rapero, productor y diseñador de moda estadounidense que se ha visto envuelto en varias polémicas a lo largo de su carrera. Adidas, por su parte, es una multinacional conocida por diseñar y fabricar calzado deportivo, ropa y accesorios. La asociación entre West y Adidas para la línea Yeezy ha sido muy exitosa y rentable.
Sin embargo, la reacción social contra el comportamiento de West llevó a la rescisión de su asociación. Antes de esta decisión del nuevo consejero delegado de Adidas, West había sido condenado por vestir prendas de White Lives Matter y hacer declaraciones antisemitas. Estas polémicas suscitaron interrogantes sobre las consideraciones éticas en las colaboraciones entre marcas, así como sobre la dinámica de poder entre famosos y marcas. El cese también suscita inquietudes sobre cómo las polémicas en las que se ven envueltas celebridades pueden afectar a las colaboraciones de las marcas y tener implicaciones financieras para ambas partes.
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