¿Por qué desaparecen las cookies de terceros y qué viene después?

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¿Por qué desaparecen las cookies de terceros? ¿Cuál será el impacto? ¿Qué las sustituirá?

Muchos estadounidenses están dando la espalda a las cookies de terceros, que rastrean su información e historial de navegación en múltiples sitios web. Con la desaparición de las cookies de terceros, los usuarios de Internet disfrutarán de una ventaja en materia de privacidad, pero muchas empresas y el sector publicitario pueden no ser tan afortunados.

Siga leyendo para saber por qué desaparecen las cookies de terceros y cuál será, según los expertos, el impacto de su marcha.

La muerte de las cookies de terceros

Hace tres décadas, el nacimiento de las cookies lanzó una industria de publicidad digital de 600.000 millones de dólares, pero hoy en día, la gente dice "no" a las cookies y los gigantes tecnológicos Apple, Google y Mozilla se han comprometido a dejar de apoyarlas.

¿Qué son las cookies, por qué desaparecen las cookies de terceros y qué las sustituirá? Este artículo examinará cada una de estas cuestiones. 

¿Qué son las cookies?

Las cookies son pequeños fragmentos de datos que los sitios web envían y almacenan en su navegador para controlar su actividad de navegación.

Las cookies de origen proceden de sitios web que has visitado. A la mayoría de la gente no le importan las cookies de origen, que rellenan información como tu nombre y dirección de correo electrónico en formularios online para que no tengas que escribirlos un millón de veces. 

Por otro lado, las cookies de terceros se consideran problemáticas en general. Proceden de sitios web que usted no ha elegido visitar y funcionan más bien como acosadores: Rastrean su información y su historial de navegación a largo plazo en varios sitios web, y luego le ponen anuncios por todas partes para que compre productos o utilice servicios que puede que desee o no. 

Cuando visita un sitio web para echar un vistazo a unas zapatillas a las que ha echado el ojo y, de repente, aparecen en anuncios en todos los sitios que visita, es obra de las cookies de terceros. 

Por qué este es el final del camino

Las cookies están llegando a su fin, en gran parte debido a la preocupación por la privacidad. En todo el mundo, a muchos les preocupa que las grandes tecnológicas manejen mal sus datos personales. El resultado: 

  • Millones de personas han recurrido a bloqueadores de anuncios para evitar que las cookies los rastreen, y a navegadores web como DuckDuckGo (que no rastrea el comportamiento del usuario) y Brave (que bloquea las tecnologías de rastreo y las cookies de terceros) para proteger su privacidad.
  • La normativa sobre privacidad está limitando la capacidad de las empresas para recopilar y utilizar datos personales, como el Reglamento General de Protección de Datos y la Ley de Privacidad del Consumidor de California.

Estos factores han llevado a las mayores empresas tecnológicas de Estados Unidos a comprometerse a eliminar las cookies de terceros.

¿Cuál será el impacto?

Los expertos afirman que la desaparición de las cookies de terceros favorecerá la privacidad de las personas. Pero ofrecen un pronóstico menos halagüeño para los anunciantes y las empresas: 

  • Dificultar la publicidad y las ventas de las pequeñas empresas. La mayoría de las empresas utilizan las campañas publicitarias de dos maneras: Para dirigirse a clientes existentes y a clientes potenciales. Ahora que las cookies de terceros van a desaparecer, no tendrán forma de diferenciar entre unos y otros ni de ofrecer información personalizada a cada uno de ellos.
  • Agravan la desaparición de los editores y de los contenidos en línea de calidad. Para muchos editores de periódicos y blogs, las cookies son una balsa salvavidas en mares financieros tormentosos. La desaparición de las cookies de terceros reducirá la capacidad de los anunciantes para rastrear y dirigirse a clientes potenciales, lo que hará que la publicidad en los sitios de los editores resulte menos rentable.

Seguimiento y publicidad en un mundo post-Cookie

Algunos expertos afirman que la desaparición de las cookies de terceros restará eficacia a la publicidad a corto plazo, pero que las nuevas estrategias pueden ayudar a las empresas a recopilar datos de los usuarios más específicos y precisos que los que proporcionan las cookies, sin que ello plantee problemas de privacidad. Con los "datos de origen cero", los usuarios comparten voluntariamente información con las empresas -como sus preferencias e intereses- tanto directamente como a través de encuestas, sondeos y cuestionarios, lo que ofrece a las empresas la oportunidad de captar clientes de forma diferente.

No está claro qué sustituirá exactamente a las cookies, pero los expertos aseguran que los anunciantes encontrarán formas creativas de recuperar las pérdidas pendientes.

¿Por qué desaparecen las cookies de terceros y qué viene después?

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Emily Kitazawa

Emily descubrió su amor por la lectura y la escritura a una edad temprana, aprendiendo a disfrutar de estas actividades gracias a que su madre se las enseñó. De joven, Emily se licenció en Inglés, especializándose en Escritura Creativa y TEFL (Enseñanza del Inglés como Lengua Extranjera), por la Universidad de Florida Central. Más tarde obtuvo un máster en Educación Superior por la Universidad Estatal de Pensilvania. A Emily le encanta leer ficción, especialmente japonesa moderna, histórica, policíaca y filosófica. Su escritura personal se inspira en la observación de la gente y la naturaleza.

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